联合促销是一种有效的市场营销策略，它可以使多个品牌或公司共同合作，以共同的目标市场为对象，通过共享资源、降低成本、提高销售效果来增加收益。但是，要使联合促销取得成功，必须遵循以下原则：

1. 共享资源：联合促销可以共享资源，包括人力、物力、财力等，使参与方能够更有效地利用资源，减少成本。

2. 互补优势：联合促销的各方应该具有互补的优势，这样才能在合作中相互补充，实现共同的目标。

3. 明确目标：联合促销的目标应该明确、具体，参与方应该清楚地知道合作的目的和预期结果，以便能够制定有效的策略和计划。

4. 互惠互利：联合促销应该是一种互惠互利的关系，参与方都应该能够从合作中获得实际的利益，这样才能保持长期的合作关系。

5. 诚信合作：联合促销需要建立在诚信的基础上，参与方应该诚实、守信、保密，建立良好的合作关系和信任关系。

6. 有效沟通：联合促销需要有效的沟通，参与方应该及时交流信息、分享经验、解决问题，以确保合作的顺利进行。

7. 评估效果：联合促销的效果需要进行评估和反馈，以便了解合作的效果和改进方向，为未来的合作提供参考和依据。

联合促销需要遵循共享资源、互补优势、明确目标、互惠互利、诚信合作、有效沟通、评估效果等原则，才能取得成功。